Зачем вообще заморачиваться с интервью: контекст 2022–2024
За последние три года клубные медиа сильно изменились. Если раньше «новости клуба» были парой заметок на сайте, то теперь это экосистема: сайт, соцсети, подкасты, стримы, видеоинтервью, аналитика.
По открытым исследованиям о цифровом спорте и футболе (от профильных консалтингов и медиа‑измерителей, без привязки к одному клубу) за 2022–2024 годы прослеживается несколько устойчивых трендов:
— аудитория официальных медиа клубов в соцсетях в среднем выросла примерно на 25–40 % за три года;
— потребление видеоконтента (стримы, видеоинтервью, шортсы) увеличилось на 50–70 % по числу просмотров;
— доля мобильного трафика на клубные ресурсы стабильно держится выше 70 % и продолжает расти;
— среднее время просмотра одного видео с участием игроков и тренеров за три года увеличилось примерно на 15–20 %, если ролик упакован как «закулисье» или «инсайд».
Это не точные цифры для конкретного клуба, а усреднённая картина рынка. Но этого достаточно, чтобы понять: новости футбольного клуба сегодня невозможно представить без живых комментариев тренерского штаба и игроков, а текст без видео уже почти не «заходит».
Шаг 1. Определяем формат: что именно вы будете делать
1.1. Типы контента с интервью
Чтобы не распыляться, разложим форматы по полочкам. Из всего спектра «интервью с игроками и тренерами футбольных клубов» обычно собирают такой базовый набор:
— оперативное флэш‑интервью после матча (1–3 минуты);
— расширенное интервью (10–20 минут) — разбор игры, тактики, личные темы;
— студийные или подкаст‑форматы с ведущим и гостем;
— «закулисные» мини‑интервью: дорога на матч, тренировка, восстановление;
— тематические спецпроекты: юбилеи, возвращение игрока после травмы, смена тренера.
К каждому формату нужен свой продакшн‑пайплайн: сценарий, техническое задание, схема публикаций.
1.2. На каких платформах это живёт
В 2022–2024 годах распределение аудиторий таково (по сводным оценкам отрасли):
— вертикальные видео и шортсы собирают больше всего быстрых просмотров и реакций;
— длинные интервью лучше заходят на YouTube и в подкаст‑лентах;
— сайт и приложение клуба важны как «архив» и точка входа для SEO и подписок.
Поэтому уже на старте имеет смысл запланировать, что все ваши эксклюзивные интервью футболистов и тренеров будут существовать в нескольких версиях: полный выпуск, нарезка цитат и короткие клипы для сториз и Reels.
Шаг 2. Планирование редакционной политики
2.1. Темы и информационные поводы
Чтобы не превращать контент в «дежурные фразы после матча», выстраивайте сетку интервью вокруг чётких инфоповодов:
— матч‑день (до и после игры);
— трансферы, продления контрактов, возвращения из аренды;
— травмы и реабилитация;
— юниорская и академическая повестка;
— исторические даты клуба, легенды и ветераны;
— тактические изменения, новая схема, смена капитана.
Совет новичкам: заведите единый контент‑календарь хотя бы на 2–3 месяца вперёд. Это снижает хаос и помогает заранее бронировать время тренеров и лидеров команды.
2.2. Баланс между новостями и «вечнозелёным» контентом
Новости живут часами. Интервью — неделями и месяцами. За 2022–2024 годы клубы, которые сознательно делали 30–40 % «вечнозелёких» интервью (биографии, «как мы тренируемся», истории становления), получали более ровный трафик в межсезонье и при неудачной серии матчей.
Ошибка, которую часто допускают: ставить всё на результат. Команда проигрывает — игроки закрываются, тренеру нечего сказать, контент осыпается. Если у вас заранее подготовлены тематические форматы, вы не зависите от счёта на табло.
Шаг 3. Подготовка к интервью: от брифа до чек‑листа
3.1. Бриф и цели
Перед каждым интервью надо чётко зафиксировать, зачем вы его делаете. Пропишите:
— ключевую цель (объяснить тактическое решение, показать характер игрока, отработать негатив);
— целевую аудиторию (ультрас, casual‑болельщики, партнёры, академия);
— ключевые сообщения, которые должны прозвучать.
Это и есть мини‑редакционная политика для конкретного выпуска.
3.2. Вопросы: структура и глубина
Вместо списка из 20 хаотичных вопросов выстраивайте «логическую лестницу»:
1. Разогрев — пара коротких вопросов, чтобы гость расслабился.
2. Факт — обсуждение матча/события.
3. Аналитика — тактика, подготовка, тренерские решения.
4. Личное — эмоции, мотивация, взгляд изнутри раздевалки.
5. Выход — позитивный или честный, но конструктивный финал.
Новички часто допускают три типичные ошибки:
— задают вопросы, на которые уже есть ответы в открытом доступе;
— формулируют слишком сложные или «слишком умные» вопросы;
— не слушают ответы и просто «отстреливают» заранее написанный список.
3.3. Чек‑лист перед записью
Перед тем как включить камеру и выдавать «видеоинтервью с игроками и тренерами клуба онлайн», пробегитесь по быстрому чек‑листу:
— звук: тест микрофонов, отсутствие фона (музыка, громкая вентиляция);
— свет: нет ли жёстких бликов, провалов в тень, пересветов на лице;
— кадр: чистый фон, нет ли в кадре лишних людей или логотипов конкурентов;
— права: гость понимает формат, цель интервью и предполагаемые площадки.
Шаг 4. Работа с тренерами: специфика и подводные камни
4.1. Почему с тренером сложнее, чем с игроком
Главный тренер — носитель стратегической информации: тактика, физподготовка, управление раздевалкой. В 2022–2024 годах именно тренерские комментарии чаще всего цитировались в медиа и становились основой для аналитических материалов.
Но у этого есть оборотная сторона: тренеры склонны к «дежурным формулировкам» и защите команды от критики. Чтобы раскрыть тренера:
— заранее согласуйте тему (например, только о прессинге и позиционной атаке);
— предлагайте говорить не о персоналиях, а о принципах игры;
— уходите от провокаций в сторону анализа (почему не сработал план, что будет изменено).
4.2. Чего делать нельзя
Несколько типичных ошибок при интервью с тренерским штабом:
— задавать вопросы о тактических планах на предстоящий матч в деталях — это сразу закрывает доверие;
— давить на эмоции после поражений, когда тренер ещё «на нервах»;
— использовать в вопросах оценочные ярлыки («провал», «катастрофа», «позор»).
Лучший результат по просмотрам и удержанию аудитории в 2022–2024 годах показывали интервью, где тренер спокойно и пошагово объясняет, как строится тренировочный процесс и как команда адаптируется под соперников. Это технический контент, но болельщики его хорошо «съедают», если язык остаётся живым.
Шаг 5. Работа с игроками: психология и доверие
5.1. Молодёжь vs ветераны
Игроки разных возрастов — это разные типы спикеров:
— молодые — проще идут на контакт, но часто говорят штампами;
— возрастные — осторожнее, но готовы на глубину и откровенность, если выстроено доверие.
В период 2022–2024 годов клубы, которые системно обучали игроков базовым медиа‑навыкам (как отвечать, не сливая лишнее, но и не уходя в штампы), заметно снижали количество медийных скандалов и неверно интерпретированных цитат.
5.2. Как не «сломать» интервью с игроком
Для хорошего интервью с футболистом важно:
— уважать личные границы: не лезть в семью, веру, личные трагедии без явного согласия;
— не ставить игрока в позицию конфликта с тренером или партнёрами по команде;
— не подталкивать к резким заявлениям ради лишних кликов.
Совет новичкам: начинайте с нейтральных и тактических тем («как вы адаптировались к роли», «как изменились ваши обязанности на поле»), а уже потом переходите к более личным вопросам. Это снижает тревогу и повышает вероятность честных ответов.
Шаг 6. Пост‑продакшн и дистрибуция
6.1. Монтаж и упаковка
На этапе монтажа вам нужно решить две ключевые задачи:
1. Сохранить суть и логику беседы.
2. Уложиться в требования площадок и внимание аудитории.
Практика 2022–2024 годов показывает, что:
— основной выпуск можно держать в диапазоне 10–25 минут;
— обязательно делать 3–7 коротких вырезок по 30–60 секунд;
— титры, графика, простые тактические схемы заметно повышают удержание зрителя.
Не бойтесь резать собственные любимые вопросы, если они не несут ценности зрителю. Монтаж — это не про уважение к своей работе, а про уважение к времени аудитории.
6.2. Публикация и подписка
Каждая публикация интервью — это возможность развивать подписку на новости футбольного клуба и интервью. Не ограничивайтесь кнопкой «подписаться» на YouTube:
— дублируйте анонсы на сайт и в клубное приложение;
— собирайте e‑mail и push‑подписки с промо‑формулой «не пропусти следующий выпуск с тренером/капитаном»;
— интегрируйте опросы и голосования (какого игрока позвать в студию, какую тему разобрать).
Клубы, которые за 2022–2024 годы активно использовали интервью как «магнит» для подписной базы, получили более устойчивые собственные коммуникационные каналы и меньше зависели от алгоритмов соцсетей.
Шаг 7. Аналитика: как измерять эффект
7.1. Базовые метрики
Чтобы не работать «вслепую», стоит отслеживать:
— просмотры и уникальных зрителей;
— среднее время просмотра и глубину досмотра;
— долю переходов на другие материалы (сколько людей после интервью читают новости, переходят в магазин, регистрируются в приложении);
— рост или падение числа подписчиков вокруг выпусков с интервью.
По сводным данным рынка за 2022–2024 годы, грамотно упакованные интервью увеличивали вовлечённость (лайки, комментарии, сохранения) в среднем на 20–30 % относительно обычных новостных постов без живых цитат.
7.2. Интерпретация данных без самообмана
Типичные ловушки:
— ориентироваться только на просмотры, игнорируя удержание и конверсию в действия;
— сравнивать выступление звезды с резервистом без учёта интереса аудитории к персоне;
— делать выводы по одному выпуску, а не по серии из 5–10 интервью.
Корректный подход — смотреть динамику: как меняется поведение аудитории, если вы системно раз в неделю выпускаете содержательные интервью с игроками и тренерами, а не только после «громких» матчей.
Частые ошибки и как их избежать
Чтобы ваш контент не растворился в общем шуме, учтите самые болезненные моменты:
— Отсутствие стратегии. Разовые «вылазки» с интервью без общей линии клуба быстро исчерпываются. Нужна связная концепция, что вы транслируете как медиа.
— Игнорирование медийного обучения. Без подготовки и игроки, и тренеры будут уходить в шаблоны, а иногда — в скандалы.
— Слабый звук и картинка. Аудитория в 2025 году избалована качеством: плохо записанное интервью просто выключают.
— Необработанные острые места. Честность важна, но юридические риски и репутационные удары по партнёрам нужно фильтровать на этапе монтажа.
Совет новичкам: заведите внутренний «кодекс интервью» — короткий документ на 1–2 страницы с базовыми правилами (что не спрашиваем, как согласуем цитаты в спорных темах, кто даёт финальное «ок» перед публикацией).
Как это выглядит «вживую» сегодня
Если собрать всё вместе, новости клуба в 2025 году — это уже не сухие сводки, а комплексный поток: оперативные апдейты, аналитические разборы и живые разговоры с участниками процесса. Аудитория ждёт не только счёта и статистики, но и объяснений — почему так сыграли, что происходит в раздевалке, как команда готовится к следующему туру.
Поэтому, когда вы думаете о том, как подать новости футбольного клуба сегодня, закладывайте интервью в саму архитектуру клубного медиа. Делайте тренеров и игроков не только источниками цитат, но и полноценными героями — с понятной логикой, эмоциями и профессиональным взглядом на игру.
И тогда каждое ваше интервью с игроками и тренерами футбольных клубов будет работать не разово, а на долгую, системную связь болельщика с клубом — независимо от того, как закончился вчерашний матч.