Фандвижение давно перестало быть просто «шумной толпой с шарфами». Хороший флешмоб на стадионе — это заранее просчитанный перформанс, который и ТВ-картинку делает ярче, и команде добавляет моральный буст, и спонсорам даёт тот самый «вау‑эффект» в отчётах.
Разберёмся по-человечески: как вообще подойти к организации такого действа, какие есть подходы и чем они отличаются по деньгам, нервам и результату.
—
Что такое флэшмоб на стадионе на самом деле
Когда говорят «флешмоб», многие до сих пор представляют стихийную акцию: «соберём людей, раздадим листочки — и что‑нибудь получится». На практике рабочий стадионный флешмоб — это ближе к постановочному шоу, чем к импровизации.
В классическом фандвижении используются три основных формата:
1. Мозаика — цветные карточки/пакеты на креслах, которые поднимают по сигналу.
2. Динамический перформанс — волны, синхронные прыжки, смена надписей, расчёты по таймингу.
3. Комбинированные акции — хореография, пиротехника, баннеры, световые браслеты, работа барабанной группы.
И в каждом случае успех упирается не только в идею, но и в математику: сколько секторов, какой охват камер, плотность заполняемости, время на развёртывание, как поведёт себя картинка в трансляции.
—
Три подхода к организации: от «сделаем сами» до «под ключ»
Если упростить, сегодня есть три рабочих стратегии.
1. Организовать всё своими силами.
2. Взять точечные услуги у профильных ребят.
3. Воспользоваться форматом «организация флешмоба на стадионе под ключ» через профессиональное агентство.
Разберём, чем они друг от друга отличаются и где начинается экономия, а где — лотерея.
—
Подход №1: «Сделаем сами, мы же фанаты»
Это история большинства фан-секторов в низших лигах и части ультрас даже в топ‑чемпионатах. Есть актив, есть чат, есть желание — значит, можно попробовать.
Плюсы такого подхода:
— очень высокий уровень вовлечённости ядра болельщиков;
— минимальные прямые расходы (часто расходники оплачиваются общим сбором);
— полная творческая свобода, без согласования с маркетингом клуба и спонсорами.
Но есть и серьёзные минусы, о которых обычно вспоминают в день матча.
Реальный пример.
На одном из матчей ФНЛ фанаты решили сделать чёрно-белую мозаику на весь сектор: 2 000 мест, 2 цвета. Печатали карточки в городской типографии, раскладывали своими силами перед игрой. В итоге 15 % мест так и остались без материалов — часть людей пришла поздно, часть волонтёров не успела разложить верхние ряды. В телевизионной картинке «дырки» были очевидны, а задумка выглядела гораздо слабее, чем на макете.
Ключевая проблема DIY-подхода — отсутствие системного планирования:
— нет проектирования под камеры и ракурсы;
— нет резервных планов на случай недозаполнения;
— слабый контроль таймингов (люди застряли у входа, флешмоб сорвался).
—
Технический блок: с чего начать при «самостоятельном» формате
1. Точно посчитать:
— количество мест в секторе;
— реальные средние продажи на матч (по прошлым играм);
— процент опозданий (обычно 10–25 % для вечерних будних матчей).
2. Подготовить макет не только «сверху», но и в перспективе — как это выглядит с главной камеры.
3. Заложить резерв в 10–15 % по материалам: часть карточек помнут, потеряют, зальёт дождём.
4. Назначить старших по рядам: одному человеку трудно поднять сектор в нужную секунду, а вот сетка из координаторов вполне справляется.
—
Подход №2: «Точечно подключаем специалистов»
Здесь клуб или фан-группа остаётся инициатором идеи, но на критичные этапы (дизайн мозаики, расчёты, печать, раскладка) приглашаются люди, у которых это поставлено на поток. Это золотая середина между экономией и качеством.
Как это выглядит на практике:
— актив предлагает идею и месседж («играем за город», юбилей клуба и т.п.);
— подрядчик делает 2–3 варианта макета с учётом размещения камер и брендинга;
— типография печатает сразу в нужном формате и плотности;
— группа координаторов помогает с раскладкой и запуском перформанса.
Такой подход часто используют клубы РПЛ среднего бюджета: маркетинг не тянет полный проект, но может оплатить ключевые этапы.
Реальный кейс.
На одном из дерби в РПЛ решили показать комбинированную мозаику с цифрами и датой основания клуба на двух трибунах — около 12 000 кресел. Инициатива шла от фан-актива, но расчёты поручили внешним ребятам, которые уже делали похожие вещи в Лиге Европы. Итог: точное «срабатывание» по сигналу, понятное изображение в трансляции и фото, которые разошлись по федеральным СМИ.
—
Технический блок: какие задачи стоит отдавать на аутсорс
1. 3D‑просчёт картинки под реальные ракурсы камер.
2. Производство расходников: карточки, накидки, флаги, баннеры.
3. Логистика: доставка по секторам, маркировка коробок, схемы раскладки.
4. Базовый инструктаж волонтёров за 1–2 часа до матча.
Такой формат особенно удобен, когда нужно заказать массовый флешмоб на спортивном стадионе один‑два раза за сезон, а держать собственную штатную команду невыгодно.
—
Подход №3: Полноправный «под ключ» с профессиональным агентством
Когда речь идёт о крупных событиях — еврокубки, финалы, открытие сезона, матчи сборной — на сцену выходят специализированные компании. Здесь уже работают не «двое дизайнеров и печатник», а полноценное агентство по проведению фан-флешмобов на футбольных матчах.
Отличия этого уровня:
— подключение к проекту за 2–3 месяца;
— подробный продакшн-план, как у концертного тура;
— репетиции, тестовые съёмки, расчёт светового баланса;
— координация с телевизионным пулом, службой безопасности, стюардами.
Пример из практики.
На одном из матчей группового этапа Лиги чемпионов на арену в 45 000 зрителей поставили световой флешмоб: каждому болельщику выдавали браслет, управляемый по радиоканалу. Агентство создало сценарий, синхронизировало вспышки с гимном ЛЧ и выходом команд, согласовало уровни освещённости с вещателем. Экспозиция телекамер была настроена заранее под пиковую яркость браслетов. В итоге стадион буквально «дышал» светом в такт музыке.
Главное преимущество формата «услуги по организации фандвижения и перформансов на стадионе» через профессионалов — предсказуемость результата. Но и бюджет в разы выше.
—
Технический блок: как выглядит «агентский» проект по этапам
1. Концепция: сценарий, визуальная идея, согласование с клубом и спонсорами.
2. Прототипирование: 3D-визуализации, тесты на части сектора, пилотные съёмки.
3. Производство и логистика: подрядчики, склады, ночная развозка на арену.
4. Операционный день: монтаж, брифы стюардов, план Б на случай дождя/ветра.
5. Пост‑анализ: фото, видео, метрики вовлечённости, отчёты для партнёров.
—
Сколько это стоит: от самодеятельности до больших проектов
Вопрос денег всегда всплывает первым. И здесь важно не искать «среднюю» цифру, а понимать, от чего вообще зависит цена организации флешмоба болельщиков на стадионе.
На бюджет влияют:
— размер задействованной трибуны (1 000 или 30 000 мест — это разные миры);
— тип материалов (бумага, баннерная ткань, текстиль, электроника);
— сложность идеи (простая двухцветная мозаика против светового шоу по трекам);
— количество задействованного персонала в день матча.
Очень грубо по рынку (по состоянию на последние сезоны):
1. Самостоятельные проекты с частичным спонсорством клуба на 2–3 тысячи мест могут уложиться в 100–300 тыс. рублей при использовании бумажных карточек и простого дизайна.
2. Смешанный формат (клуб + подрядчик) на 10–15 тысяч мест уже тянет на 700 тыс.–2 млн рублей в зависимости от сложности.
3. Крупный проект «под ключ» на всю арену и использование световых или электронных элементов начинается примерно от 4–5 млн и легко уходит за 10–12 млн рублей на топ‑матчи.
Важно понимать: дорогой проект не всегда значит «лучший». Порой чётко сделанная двухцветная мозаика на одном секторе смотрится в кадре сильнее, чем размазанный по всей арене сложный, но плохо организованный перформанс.
—
Как выбрать подход: пошаговое сравнение
Чтобы не утонуть в нюансах, можно оттолкнуться от трёх параметров: масштаб, риск и цели.
1. Масштаб
— Небольшой сектор на 1–3 тысячи мест → DIY или частичный аутсорс.
— Полтрибуны и выше → минимум смешанный формат.
— Вся арена и ТВ-пул → лучше полноценный проект с агентством.
2. Готовность принять риск
— Если вы готовы к «живой» импровизации и понимаете, что на 100 % не сработает — вариант «сами» имеет смысл.
— Если нужен гарантированный результат к юбилею клуба или важной дате — лучше включать специалистов.
3. Цели
— Поддержка команды и создание атмосферы для «своих» — вполне под силу фан-активу.
— Имиджевый проект для медиа и спонсоров — это уже уровень, где логичнее обращаться в агентство по проведению фан-флешмобов на футбольных матчах с проверенным портфолио.
—
Пять практических шагов перед стартом любого проекта
Независимо от выбранного подхода, есть набор шагов, которые нельзя пропускать.
1. Чётко сформулируйте идею.
Не «что‑нибудь красивое», а конкретный месседж, который должен быть читаем и вживую, и в трансляции.
2. Проверьте технические ограничения стадиона.
Некоторые арены запрещают определённые материалы, пиротехнику, наклейки на сиденья и т.п.
3. Согласуйте тайминг с клубом и службами арены.
Когда открываются ворота, во сколько команды выходят, есть ли предматчевые активности партнёров.
4. Продумайте коммуникацию с болельщиками.
Объявления диктора, посты в соцсетях, ролики на кубе до матча, разъясняющие, что делать и когда.
5. Подготовьте план Б.
Что вы делаете, если сектор заполняется только на 60 %, идёт дождь или одну трибуну закрыли по решению служб безопасности.
—
Когда имеет смысл брать «под ключ»
Есть ситуации, когда эксперименты в последний момент могут стоить очень дорого — и репутационно, и финансово:
— матчи открытия/закрытия стадиона;
— юбилейные встречи (например, 100‑летие клуба);
— игры с историческими соперниками, когда нужна максимальная медиаподдержка;
— международные турниры с жёсткими регламентами УЕФА/FIFA.
Здесь как раз и оправдан формат, когда клуб или организатор обращается к профессионалам и заказывает организацию флешмоба на стадионе под ключ. В этом случае ответственность за идею, реализацию и финальный вид перформанса лежит не на одном маркетологе или фан-лидере, а на команде, у которой уже отточены процессы и есть опыт решения форс-мажоров.
—
Итог: фандвижение как инженерный проект
Современный флешмоб — это стык эмоций и инженерии.
Если относиться к нему как к точному проекту с расчётами, репетициями и трезвой оценкой ресурсов, он станет мощным инструментом: для команды, для болельщиков и для партнёров клуба. А выбор между «сделать самим», подключить частичных подрядчиков или взять профессиональные услуги по организации фандвижения и перформансов на стадионе — это уже не вопрос моды, а честный ответ на три простых пункта: цели, бюджет и допустимый риск.